SEO-verktyg är bra på olika saker. Problemet börjar när man ber ett verktyg svara på frågor det egentligen inte kan besvara.

Semrush kan hjälpa oss förstå vilka sökord och konkurrenter som är intressanta. Google Search Console kan visa hur en webbplats presterar i Google. Screaming Frog kan avslöja tekniska problem. Google Analytics 4 kan hjälpa oss förstå vad besökarna gör när de väl kommit till webbplatsen.

Ingen av dem ger hela bilden på egen hand.

Det är därför vi på Grandur inte letar efter det bästa SEO-verktyget. Vi använder olika verktyg beroende på vilken fråga vi försöker besvara.

I den här guiden går vi igenom de SEO-verktyg vi själva använder, vad de är bäst på och vilka alternativ som är värda att känna till 2026.

Vilka SEO-verktyg behöver man egentligen?

För många SEO-verktyg överlappar varandra.

Du behöver sällan tre olika verktyg som uppskattar samma sökvolym, fyra olika rank trackers och fem tekniska audits som identifierar samma sak.

Däremot behöver du flera olika typer av data.

En komplett SEO-analys behöver vanligtvis kunna svara på frågor som:

• Vad söker människor efter?

• Vilka sökningar är kommersiellt relevanta?

• Vilka konkurrenter konkurrerar vi med?

• Hur synliga är vi idag?

• Vilka sidor får impressions och klick?

• Vilka tekniska problem finns på webbplatsen?

• Förstår och indexerar sökmotorerna rätt sidor?

• Vilket innehåll saknas?

• Vilka externa webbplatser länkar eller refererar till oss?

• Vad gör den organiska trafiken när den kommer till webbplatsen?

• Leder SEO-arbetet till leads, köp eller andra affärsresultat?

• Blir företaget citerat, nämnt eller rekommenderat i AI-sök?

Det är olika frågor. Därför kräver de också olika verktyg.

SEO-verktygen vi använder på Grandur

Vår grundläggande SEO-stack består framför allt av Semrush, Google Search Console, Screaming Frog och Google Analytics 4.

*Priser kontrollerade i augusti 2026. Priser och funktioner kan ändras och varierar beroende på valuta, faktureringsperiod och paket.

Det viktiga är inte att använda samtliga.

Det viktiga är att veta vilket verktyg som ska svara på vilken fråga.

1. Semrush – vårt huvudsakliga SEO-verktyg

Semrush är det verktyg vi använder mest för den strategiska delen av SEO-arbetet.

Det är framför allt användbart när vi försöker förstå en marknad:

Var finns efterfrågan? Vad söker kunderna efter? Vilka konkurrenter syns? Var finns luckorna?

Sökordsanalys

Semrush använder vi bland annat för att identifiera:

• relevanta sökord

• uppskattad sökvolym

• sökintention

• relaterade sökningar

• frågor

• sökord som konkurrenter syns på

• potentiella innehållsområden

• förändringar i efterfrågan

Sökvolym ska samtidigt behandlas som en uppskattning.

Ett tredjepartsverktyg vet inte exakt hur många personer som kommer söka på ett visst uttryck nästa månad. Siffrorna är framför allt användbara för att förstå relativa skillnader, mönster och marknadspotential.

Semrushs interface är trevligt och lättöverskådligt. Bild från en kunds webbplats.

Konkurrentanalys

En av de stora styrkorna med Semrush är möjligheten att snabbt förstå konkurrenternas organiska synlighet.

Vi kan exempelvis analysera:

• vilka sökord en konkurrent syns på

• vilka sidor som driver deras organiska synlighet

• vilka innehållsområden de har investerat i

• vilka sökord flera konkurrenter rankar på där kunden saknas

• hur synligheten förändras över tid

Keyword Gap är särskilt användbart här.

Det betyder inte att konkurrentens strategi automatiskt ska kopieras. Men det hjälper oss att förstå vad Google redan förknippar olika aktörer med och var det finns luckor på marknaden.

Rank tracking

Position Tracking används för att följa utvalda sökord över tid.

Rank tracking är fortfarande relevant 2026, men bör inte användas isolerat.

En ökning från position 8 till position 4 är intressant. Men den blir betydligt mer intressant om Search Console samtidigt visar ökande impressions och klick och GA4 visar att trafiken bidrar till affären.

Ranking är därför en indikator, inte slutmålet.

Backlinks

Semrush kan också användas för att analysera:

• inkommande länkar

• referring domains

• anchor text

• konkurrenters länkar

• nya och förlorade länkar

• potentiella länkmöjligheter

Backlinkdata från tredjepartsverktyg är aldrig en perfekt representation av hela webben. Olika plattformar har olika crawlers och index och kommer därför visa olika resultat. Det viktiga är ofta utvecklingen, kvaliteten och kontexten snarare än det exakta antalet länkar.

”Vi använder tredjepartsdata för att hitta mönster och möjligheter, men inte som facit. Om Semrush pekar ut något intressant vill vi nästan alltid verifiera det mot Search Console innan vi prioriterar en åtgärd.”

David Björkeryd, SEO och AI-sök expert på Grandur

Site Audit

Semrush har även ett eget Site Audit-verktyg som är bra för löpande hälsokontroller och en snabb överblick. Men det är inget verktyg för att arbeta med teknisk SEO.
För tekniska SEO-analyser använder vi Screaming Frog.

Ett vanligt problem med flera SEO-verktyg är att,
bara för att de kan göra något betyder inte det att det är det bästa verktyget för just den uppgiften.

Överblicksbild av SEO-arbetet med start hösten 2025

Semrush och AI Visibility

Det som blivit betydligt mer intressant under 2025 och 2026 är Semrush satsning på AI-sök.

AI Visibility Toolkit kan bland annat användas för att analysera hur varumärken förekommer i AI-genererade svar och jämföra synlighet med konkurrenter i miljöer som ChatGPT, Gemini, Perplexity och Googles AI-upplevelser. Semrush har dessutom byggt Prompt Tracking för att följa egna frågeställningar över tid.

Det gör att vi kan börja ställa andra frågor än:

Vilken position har vi på sökordet?

Istället kan vi fråga:

• Hur ofta nämns vårt företag?

• I vilka typer av frågor rekommenderas vi?

• Vilka konkurrenter rekommenderas oftare?

• Vilka webbplatser används som källor?

• Vilka ämnen förknippas vårt varumärke med?

• För vilka prompts saknar vi helt synlighet?

Det är en annan typ av analys än traditionell rank tracking. Semrush använder en stor databas av insamlade prompts och AI-svar för sina analyser och har separat stöd för egna prompts som kan följas löpande.
Det är kraftfullt, men datan måste tolkas rätt. Mer om det längre ner.

Styrkor med Semrush

• mycket funktionalitet på samma plats

• starkt för sökords- och konkurrentanalys

• bra för löpande rankinguppföljning

• kombinerar SEO, länkar och content research

• allt bättre stöd för AI-sök

• fungerar bra för både strategi och löpande arbete

Begränsningar

Den största begränsningen är densamma som för alla tredjepartsverktyg:

Det är modellerad och insamlad data, inte facit.

Semrush vet inte exakt hur många som såg ditt resultat i Google förra veckan. Det vet Search Console.

Semrush vet inte exakt hur många av de organiska besökarna som köpte. Det behöver du analysdata för.

Därför blir Semrush bäst när informationen kombineras med andra datakällor.

Vad kostar Semrush?

Semrushs vanliga SEO-plan börjar på $139 per månad vid månadsbetalning. För team som även vill ha ett bredare paket för SEO och AI-sök börjar priset omkring $199 per månad. Årsbetalning ger lägre månadskostnad.

För ett företag som arbetar aktivt med SEO är det framför allt mängden projekt, sökord, rapporter och AI-funktioner som avgör vilken plan som är relevant.

2. Google Search Console – vad händer i Google?

Om vi bara fick välja ett kostnadsfritt SEO-verktyg skulle Google Search Console ligga väldigt högt på listan.

Anledningen är enkel:

Datan kommer från Google.

Search Console visar bland annat:

• sökfrågor

• impressions

• klick

• CTR

• genomsnittlig position

• landningssidor

• länder

• enheter

• indexering

• sitemaps

• crawl- och indexeringsproblem

• URL Inspection

• Core Web Vitals

I Performance-rapporten definierar Google impressions som hur ofta webbplatsen visats i sökresultatet, clicks som klick från sökresultatet, CTR som klick dividerat med impressions och average position som den genomsnittliga högsta positionen för webbplatsens resultat.

Det här är fundamentalt annorlunda från ett SEO-program som uppskattar hur synlig en webbplats borde vara.

Semrush säger vad marknaden kan innehålla. Search Console visar vad som händer.

Det är en förenkling, men en användbar sådan.

Anta att Semrush identifierar ett sökord med hög kommersiell potential.

Vi kan sedan använda Search Console för att se:

• får vi redan impressions?

• vilken sida visas?

• vilken CTR har vi?

• ökar eller minskar synligheten?

• skiljer resultatet sig mellan mobil och desktop?

• finns flera sidor som konkurrerar om samma sökning?

• vilka närliggande sökningar får sidan impressions på?

Det är där uppskattad marknadsdata möter verkligt beteende.

Google rekommenderar dessutom själv att man tittar på utvecklingen i impressions och klick och inte stirrar sig blind på genomsnittlig position, eftersom positionsmåttet är mer komplext än en traditionell ”ranking”.

Search Console för innehållsanalys

Ett av våra vanligaste användningsområden är att hitta sidor med:

många impressions men relativt få klick.

Det kan exempelvis betyda att:

• sidan rankar för fel intention

• titeln är för svag

• innehållet inte motsvarar sökningen

• Google visar sidan på många låga positioner

• konkurrenternas erbjudande är mer attraktivt

• SERP:en har förändrats

Ett annat användbart scenario är innehåll som redan ligger nära ett genombrott.

En sida kanske redan får impressions på ett stort antal relevanta sökningar utan att vara stark nog för att generera mycket trafik.

Där kan en förbättring av innehåll, internlänkning eller auktoritet ge större effekt än att skapa ännu en ny artikel.

Search Console för teknisk SEO

Search Console hjälper oss också förstå hur Google ser webbplatsen.

Exempel på hur det kan se ut i uppstartsfasen med en kund.

Via exempelvis URL Inspection och indexeringsrapporter kan vi undersöka:

• om Google känner till URL:en

• om den är indexerad

• canonical

• crawling

• blockerade resurser

• sitemaps

• varför sidor inte indexerats

Det ska inte ersätta en teknisk crawler.

Men det ger något Screaming Frog aldrig kan ge:

Googles egen bild av vad Google har gjort.

Vad kostar Google Search Console?

Google Search Console är gratis.

Det är också en av anledningarna till att vi tycker att verktyget bör finnas på i princip varje webbplats som arbetar seriöst med organisk synlighet. Även användningen av Search Console API är kostnadsfri, inom Googles användningsgränser.

3. Screaming Frog – för teknisk SEO

Screaming Frog SEO Spider är en crawler.

Den besöker webbplatsens URL:er på ungefär samma grundläggande sätt som en sökmotor behöver upptäcka och analysera dem och sammanställer stora mängder teknisk information.

Det gör Screaming Frog till ett av våra viktigaste verktyg för teknisk SEO.

Vi använder det bland annat för att analysera:

• statuskoder

• 404-sidor

• redirects

• redirect chains

• canonical-taggar

• indexability

• robots directives

• titlar och metabeskrivningar

• H1-rubriker

• duplicerat innehåll

• internlänkning

• crawl depth

• orphan pages

• structured data

• hreflang

• XML-sitemaps

• bilder

• JavaScript-rendering

”En teknisk audit blir inte bättre för att den hittar fler fel. Det intressanta är vilka problem som påverkar viktiga URL, organisk synlighet eller användarresan. När crawldata kopplas ihop med Search Console och GA4 går det att prioritera efter faktisk betydelse i stället för efter antal varningar.”

Josef Danoiu, SEO-expert på Grandur

 

Vad kan Screaming Frog hitta?

Ett tekniskt SEO-problem är sällan så enkelt som ”webbplatsen är långsam”.

Det kan exempelvis vara:

Internlänkar som går via redirects

Tusentals interna länkar pekar på gamla URL:er som sedan redirectar vidare.

Fel canonical

En viktig landningssida pekar via canonical till en annan URL och riskerar därför att inte behandlas som den primära sidan.

Orphan pages

Viktiga sidor finns i sitemap eller får trafik men går inte att nå via webbplatsens normala interna länkar.

Indexeringsbara filtersidor

En e-handel har skapat hundratusentals URL-varianter genom filter och parametrar.

Felaktiga hreflang-relationer

Internationella versioner av webbplatsen refererar inte korrekt till varandra.

Redirect chains

A redirectar till B, som redirectar till C, som i sin tur redirectar till D.

Varje problem för sig kan verka litet. På en webbplats med hundratusentals URL:er blir konsekvenserna större.

Kombinera Screaming Frog med Search Console och GA4

En mycket viktig funktion är möjligheten att kombinera crawldata med externa datakällor.

Om vi ansluter exempelvis Search Console och GA4 kan tekniska URL-data analyseras tillsammans med faktisk performance.

Det gör det möjligt att identifiera situationer som:

Här är 150 sidor som har organisk trafik men nästan inga interna länkar.

eller:

De här URL:erna får impressions i Google men saknas helt i webbplatsens normala crawlstruktur.

Det är betydligt mer användbart än ännu en lista med ”SEO errors”.

Crawl Comparison

En crawl visar webbplatsens tillstånd idag.

Crawl Comparison visar vad som har förändrats.

Det är särskilt värdefullt vid:

• webbplatsmigreringar

• större releaser

• redesign

• förändringar i informationsarkitektur

• löpande teknisk övervakning

Under 2026 har Screaming Frog dessutom byggt ut möjligheten att automatiskt jämföra schemalagda crawls.

Screaming Frog + AI via MCP

En av de mer intressanta nyheterna 2026 är Screaming Frog SEO Spider MCP.

MCP-stödet gör det möjligt att koppla SEO Spider till kompatibla AI-assistenter och använda naturligt språk för att exempelvis starta crawls, analysera data, göra exporter och arbeta vidare med resultaten. Funktionen introducerades i version 24-serien under 2026 och är en betald funktion.

Det här är ett bra exempel på var AI kan göra SEO-arbetet effektivare.

Inte genom att ersätta analysen.

Utan genom att göra det lättare att bearbeta stora mängder teknisk data.

Vad kostar Screaming Frog?

Screaming Frog har en gratisversion som räcker för enklare och mindre crawls.

Den betalda SEO Spider-licensen kostar i augusti 2026 €245 per användare och år. Den låser bland annat upp obegränsad crawling utifrån datorns resurser, JavaScript-rendering, schemaläggning, crawl comparison och integrationer med Search Console och GA4.

Det gör Screaming Frog till ett förhållandevis billigt verktyg sett till hur mycket teknisk SEO-analys det möjliggör.

4. Google Analytics 4 – leder SEO-arbetet till något?

SEO kan ge:

• högre ranking

• fler impressions

• fler klick

• mer organisk trafik

Men inget av det garanterar ett bättre affärsresultat.

Det är därför GA4 behövs.

Google Analytics 4 hjälper oss förstå vad som händer efter att personen kommit till webbplatsen.

Vi kan bland annat analysera:

• organisk trafik

• landningssidor

• engagemang

• events

• leads

• köp

• formulär

• bokningar

• användarflöden

• återkommande besökare

• key events

• olika trafikkällors bidrag till affären

Google benämner numera viktiga användarhändelser i GA4 som key events. Dessa kan användas för att mäta exempelvis viktiga formulär, köp eller andra handlingar och analyseras vidare genom bland annat landningssidor och acquisition-rapporter.

Search Console före klicket. GA4 efter klicket.

Det är en av de enklaste modellerna för att förstå skillnaden:

Search Console: Vad händer i Google fram till klicket?

GA4: Vad händer när besökaren väl kommit till webbplatsen?

Anta att två artiklar vardera genererar 5 000 organiska besök.

Trafikmässigt ser de lika bra ut.

Men om den ena sidan genererar 40 kvalificerade leads och den andra genererar noll blir affärsvärdet helt annorlunda.

Det är också därför trafik inte bör vara det slutliga måttet för SEO.

Exempel på en kund vi arbetat med sen 2024

SEO måste kopplas till affären

För en e-handel är det relativt naturligt:

Organisk trafik → produkt → varukorg → köp → omsättning.

För ett B2B-företag är resan ofta betydligt längre:

Google → artikel → lämnar sajten → återkommer direkt → läser case → återkommer via LinkedIn → kontaktar sälj.

Då uppstår också nästa problem.

Attribution är inte hela sanningen

GA4 har attribution för att fördela kredit mellan olika touchpoints, och Googles standardmodell är datadriven attribution för key events. Men själva attributionen är fortfarande en modell för hur kredit ska fördelas – inte en perfekt återgivning av vad som psykologiskt fick kunden att välja.

En kund kan ha:

• läst tre artiklar

• sett företagets VD på LinkedIn

• hört en rekommendation från en kollega

• sett en annons

• sökt på varumärket

• bokat ett möte

GA4 kan mäta delar av den resan.

Inte nödvändigtvis hela.

Det betyder inte att analysen är värdelös. Det betyder att den måste tolkas som analysdata, inte som en absolut sanning om vad som skapade affären.

Vad kostar GA4?

Standardversionen av Google Analytics 4 är gratis och är tillräcklig för de flesta mindre och medelstora företag.

Större organisationer med betydligt högre krav på datavolymer, support och enterprise-funktioner kan använda Google Analytics 360, som har separat företagsprissättning.

5. PageSpeed Insights och Lighthouse – när problemet är prestanda

PageSpeed Insights är ett av de enklaste gratisverktygen för att analysera webbplatsens prestanda.

Verktyget är framför allt relevant när vi vill förstå:

• LCP

• CLS

• INP

• Core Web Vitals

• mobilprestanda

• rendering

• laddning

• tekniska flaskhalsar

Det viktiga är att förstå skillnaden mellan field data och lab data.

Field data

Field data kommer från verkliga Chrome-användare genom Chrome User Experience Report, CrUX.

Det ger en bild av hur verkliga användare har upplevt sidan under verkliga nätverk, enheter och förhållanden.

Core Web Vitals består i dag av LCP, CLS och INP.

Lab data

Lab data genereras genom Lighthouse i en kontrollerad, simulerad miljö.

Det är särskilt användbart för felsökning.

Om field data säger:

användarna har problem

kan lab data hjälpa utvecklaren att förstå:

varför?

De två datatyperna ska alltså inte förväxlas. Google beskriver själv lab data som användbar för debugging medan field data bättre speglar verkliga användares upplevelse.

Och en detalj som är värd att upprepa:

Ett Lighthouse-score på 100 är inte ett affärsmål.

Prestanda behöver vägas mot användarupplevelse, funktionalitet och den faktiska effekten.

6. Looker Studio – för rapportering, inte analys

När flera datakällor används uppstår snabbt ett nytt problem:

informationen ligger utspridd.

Search Console har en del.

GA4 en annan.

Google Ads en tredje.

SEO-plattformen en fjärde.

Looker Studio kan användas för att samla flera av dessa datakällor i gemensamma rapporter och dashboards. Google har bland annat egna connectors för Search Console och Google Analytics, och Search Console-dokumentationen beskriver uttryckligen hur datan kan kombineras med bland annat Analytics och Google Ads.

Det gör Looker Studio användbart för löpande rapportering av exempelvis:

• organisk trafik

• clicks

• impressions

• leads

• köp

• utveckling över tid

• viktigaste landningssidor

• branded/non-branded

• enheter

• geografier

”En dashboard ska göra det enklare att upptäcka avvikelser och ställa bättre frågor. Den ska inte ersätta analysen. Om rapporteringen bara producerar fler grafer men inte leder till en hypotes eller ett beslut har vi egentligen bara automatiserat presentationen av data.”

Josef Danoiu, Co-founder på Grandur Digital

En dashboard är inte en analys.

En graf som visar att organisk trafik minskat med 17 procent berättar vad som hänt.

Den berättar inte nödvändigtvis varför.

För det behöver informationen undersökas i sitt sammanhang.

Bästa alternativen till våra SEO-verktyg

Det finns många bra SEO-program utöver dem vi använder. Här är de alternativ vi tycker är mest relevanta att känna till.

Ahrefs – det viktigaste alternativet till Semrush

Ahrefs och Semrush jämförs ständigt.

Frågan ”Är Ahrefs eller Semrush bäst?” är däremot sällan särskilt användbar.

Båda är breda professionella SEO-plattformar.

Ahrefs erbjuder bland annat:

• Site Explorer

• Keywords Explorer

• Rank Tracker

• Site Audit

• Content Explorer

• backlinkanalys

• konkurrensanalys

Historiskt har Ahrefs haft en särskilt stark position inom länk- och konkurrentanalys.

Men även Ahrefs har breddat sig kraftigt mot AI-sök.

Ahrefs Brand Radar

Brand Radar analyserar hur företag, produkter och andra entities förekommer i AI-genererade svar.

Det går bland annat att mäta:

• mentions

• citations

• potentiella impressions

• AI Share of Voice

• konkurrerande varumärken

• citerade URL:er

• egna prompts

Ahrefs följer AI-miljöer som bland annat ChatGPT, Gemini, Perplexity, Microsoft Copilot och Googles AI-upplevelser.

En intressant skillnad är att Ahrefs även använder sin stora sökdatabas för att skapa så kallade search-backed prompts.

Det är ett försök att komma närmare frågor människor kan tänkas ställa istället för att enbart låta företag själva bestämma 20 prompts de vill bevaka.

Men samma reservation gäller här:

Det är fortfarande ett modellerat urval.

Ahrefs påpekar själva att verktyget inte kan se privata AI-konversationer och därför inte mäter varje gång ett varumärke förekommer.

Vad kostar Ahrefs?

Ahrefs har en enklare Starter-plan från $29 per månad.

För professionellt löpande SEO-arbete krävs normalt någon av de större planerna. Ahrefs Lite ligger exempelvis omkring $129 per månad på den amerikanska prisnivån, medan pris och valuta varierar mellan marknader.

AI-funktioner och större mängder prompt tracking kan dessutom påverka den totala kostnaden.

Sitebulb – alternativ till Screaming Frog

Sitebulb är framför allt relevant för teknisk SEO.

Det har mycket gemensamt med Screaming Frog men lägger större vikt vid att:

• visualisera problem

• kategorisera dem

• prioritera dem

• göra tekniska audits mer begripliga

Sitebulb arbetar exempelvis med så kallade Hints där identifierade problem och möjligheter kan kategoriseras som Critical, High, Medium, Low eller Insight.

Det kan vara värdefullt för team där teknisk SEO ska kommuniceras till fler än den specialist som genomför crawlen.

Sitebulb kan bland annat användas för:

• crawlability

• indexability

• internlänkning

• structured data

• canonical

• hreflang

• JavaScript

• duplicerat innehåll

• Core Web Vitals

• crawl maps

• tekniska visualiseringar

Sitebulb har också en cloud-version som gör det möjligt att köra crawls på dedikerad infrastruktur snarare än den lokala datorn.

Screaming Frog eller Sitebulb?

Förenklat:

Screaming Frog passar väldigt bra för specialister som vill ha stor kontroll över crawling, exports, APIs och egna arbetsflöden.

Sitebulb är särskilt starkt när teknisk data också behöver struktureras, visualiseras och kommuniceras.

Båda kan göra mycket mer än den beskrivningen.

Valet handlar därför främst om arbetsflöde.

Vad kostar Sitebulb?

Sitebulb finns både som desktop- och cloudlösning.

Desktopversionen är billigare och passar ofta SEO-specialister och mindre team. För större sajter och team finns Sitebulb Cloud från £95 per månad.

Sitebulb erbjuder också en kostnadsfri 14-dagars testperiod för desktopversionen.

Andra alternativ till Semrush och Ahrefs

SE Ranking

SE Ranking är en bred SEO-plattform med exempelvis:

• rank tracking

• keyword research

• competitor research

• website audit

• backlinks

• reporting

Det kan vara ett intressant alternativ för mindre team som inte behöver hela omfattningen eller kostnaden hos de största plattformarna.

Pris för SE Ranking: från $129/mån vid månadsbetalning för Core. Årsbetalning sänker motsvarande månadskostnad till cirka $103.

Moz Pro

Moz är en av de äldre etablerade aktörerna inom SEO-programvara.

Moz Pro innehåller bland annat keyword research, rank tracking, site crawl och link research.

Det kan fortfarande vara relevant för team som redan arbetar i Moz-ekosystemet, även om Semrush och Ahrefs idag ofta är de två plattformar som först jämförs för bred professionell SEO.

Pris för Moz Pro: från $49/mån för entry-level-planen. Standard kostar $99/mån, Medium $179 och Large $299.

Andra alternativ till Screaming Frog

JetOctopus

JetOctopus är en cloud-baserad crawler som framför allt blir intressant på större webbplatser.

När antalet URL:er går från några tusen till flera miljoner förändras kraven på infrastrukturen bakom analysen.

För stora e-handlare, marketplaces och internationella sajter kan därför en cloud crawler vara mer praktisk än lokala crawls.

Pris för JetOctopus: priset styrs i hög grad av mängden URL, crawls och loggdata. Ett aktuellt exempel på deras prissida ligger på $383/mån för en konfiguration med 1 miljon crawlsidor och 1 miljon loggrader.

Oncrawl

Oncrawl riktar sig också mer mot större och tekniskt komplexa webbplatser.

Styrkan ligger bland annat i möjligheten att kombinera crawl-, logg- och SEO-data för att analysera hur sökmotorer interagerar med stora sajter.

Det är mer enterprise än vad de flesta mindre företag behöver.

Pris för Oncrawl: arbetar med Basic, Core och Scale-planer men publicerar inte ett enkelt standardpris. Priset sätts efter bland annat crawlvolym och funktioner och lämnas som offert.

Bing Webmaster Tools – mer intressant 2026 än många tror

Google dominerar fortfarande SEO-arbetet för de flesta svenska företag.

Det innebär inte att Bing Webmaster Tools bör ignoreras.

Det är gratis och ger bland annat tillgång till:

• Bing Search-data

• URL Inspection

• Site Explorer

• Site Scan

• backlinkdata

• keyword research

• sitemaps

• robots.txt-testning

• IndexNow

Microsoft beskriver Site Explorer som ett sätt att se webbplatsens struktur så som Bing ser den, inklusive indexerade URL:er, errors, warnings och backlinks. Site Scan kan samtidigt användas för tekniska SEO-audits.

IndexNow

En funktion som är särskilt relevant är IndexNow.

Istället för att vänta på att en sökmotor själv ska upptäcka att en URL skapats, uppdaterats eller tagits bort kan webbplatsen aktivt meddela deltagande sökmotorer om förändringen.

För webbplatser där innehållet förändras ofta kan det vara användbart.

Bing och AI-sök

Bing Webmaster Tools har dessutom blivit mer intressant i takt med Microsofts satsning på Copilot och AI-sök.

I februari 2026 introducerade Microsoft AI Performance i public preview. Funktionen ger publishers information om hur deras innehåll citeras i bland annat Microsoft Copilot och AI-genererade Bing-svar.

Det gör Bing Webmaster Tools till något mer än ett verktyg för traditionell Bing-ranking.

SEO-verktyg räcker inte längre bara för Google

En SEO-stack 2026 behöver även kunna hjälpa oss förstå vad som händer utanför den traditionella listan med tio organiska Google-resultat.

Användare får idag svar och rekommendationer genom bland annat:

• ChatGPT

• Google AI Overviews

• Google AI Mode

• Gemini

• Perplexity

• Microsoft Copilot

Det förändrar också vad som behöver mätas.

Traditionell SEO har länge utgått från något relativt tydligt:

sökord → ranking → impression → klick.

AI-sök fungerar inte lika linjärt.

Samma fråga kan ge olika formuleringar och rekommendationer vid olika tillfällen.

Svaret kan innehålla fem företag utan att länka till samtliga.

Ett företag kan bli citerat utan att nämnas.

En källa kan påverka svaret utan att användaren någonsin besöker den.

Därför behöver vi flera typer av mätetal.

Rankings

Fortfarande relevant för traditionell sök.

Mentions

Hur ofta förekommer varumärket i AI-svaret?

Citations

Hur ofta används företagets webbplats som källa?

Share of Voice

Hur stor del av den uppmätta AI-synligheten tillfaller ditt varumärke jämfört med konkurrenterna?

Recommendation Share

Hur ofta rekommenderas företaget när användaren ber systemet hjälpa till att välja?

Detta är särskilt intressant kommersiellt.

Att nämnas i ett svar om:

Vad är SEO?

är något helt annat än att rekommenderas på frågan:

Vi är ett B2B-bolag i Göteborg med 100 anställda och behöver en SEO-byrå som också kan Google Ads. Vilka bör vi prata med?

Båda kan räknas som AI-synlighet.

Men affärsvärdet är helt olika.

Problemet med AI Visibility Scores

AI visibility är användbart.

Men det är lätt att skapa en falsk precision.

Om ett verktyg säger:

AI Visibility: 32 %

är den naturliga reaktionen att tolka siffran ungefär som en marknadsandel.

Så fungerar det inte nödvändigtvis.

Verktygen arbetar med urval av prompts och AI-svar.

De kan inte läsa alla privata konversationer människor har med ChatGPT, Gemini eller andra assistenter. Ahrefs beskriver uttryckligen sin mätning som sampling-baserad snarare än realtidsövervakning av alla användarkonversationer.

Semrush bygger på samma grundprincip: en egen databas av insamlade prompts och svar samt möjligheten att följa utvalda prompts.

Därför blir frågan:

Vilka prompts har mätts?

minst lika viktig som själva visibility-siffran.

”Jag skulle hellre veta att vi konsekvent rekommenderas i relevanta beslutssituationer än att vi har en hög generell AI Visibility Score. För ett företag är den viktiga frågan inte bara om AI känner till varumärket, utan när och varför det faktiskt väljer att rekommendera det.”

David Björkeryd, SEO & AI-Sök expert på Grandur Digital

 

Ett promptuniversum är bättre än tio generiska frågor

Om vi analyserar AI-synlighet för ett CRM-system räcker det inte att testa:

Bästa CRM-systemet?

Kunder söker inte bara efter kategorier.

De försöker lösa situationer.

Ett relevant promptuniversum kan därför byggas genom att kombinera:

Kategori

CRM-system.

Företagstyp

SaaS, konsultbolag, industribolag, e-handel.

Situation

Byte från befintligt system, snabb tillväxt, internationalisering.

Problem

Dålig rapportering, manuell administration, svag integration.

Geografi

Sverige, Norden, Göteborg.

Köpkriterium

Pris, integrationsmöjligheter, implementation, support.

Beslutsfas

Research, shortlist, jämförelse, slutligt leverantörsval.

Det ger hundratals potentiella beslutssituationer.

Då går det att börja mäta något mer intressant än generell AI visibility:

I vilka typer av kundsituationer blir vi valbara?

Det är där AI-sök börjar bli kommersiellt intressant.

Gratis SEO-verktyg 2026

Det går att göra förvånansvärt mycket SEO utan en dyr verktygsstack.

Om budgeten är begränsad skulle vi börja med:

Google Search Console

För sökningar, impressions, klick, indexering och Google-data.

Google Analytics 4

För trafik, beteende och affärsresultat.

PageSpeed Insights

För Core Web Vitals och prestanda.

Lighthouse

För teknisk diagnostik kring bland annat performance, accessibility och SEO.

Bing Webmaster Tools

För Bing-data, crawling, IndexNow och Microsofts AI-ekosystem.

Screaming Frog Free

För mindre webbplatser går det att komma långt med gratisversionen innan behovet av den licensierade versionen uppstår.

Det är en tillräckligt bra grund för att göra väldigt mycket.

Problemet uppstår främst när du vill förstå marknaden utanför din egen webbplats.

Där blir verktyg som Semrush och Ahrefs betydligt mer värdefulla.

Vilket SEO-verktyg ska man välja?

Det beror framför allt på organisationen och arbetet som ska göras.

För mindre företag

Börja med:

• Google Search Console

• GA4

• PageSpeed Insights

• Bing Webmaster Tools

Komplettera med Semrush, Ahrefs eller SE Ranking när ni behöver göra mer systematisk sökords- och konkurrentanalys.

För inhouse-team

En rimlig stack är:

• Semrush eller Ahrefs

• Search Console

• GA4

• Screaming Frog eller Sitebulb

• PageSpeed Insights

• Looker Studio

Det täcker de flesta frågorna ett normalt SEO-team behöver kunna besvara.

För SEO-specialister

Här blir Screaming Frog självklara valet eftersom den tekniska analysen behöver gå betydligt djupare.

Semrush eller Ahrefs behövs samtidigt för marknads- och konkurrensdata.

Search Console och GA4 är också givna verktyg.

För SEO-byråer

En byrå behöver vanligtvis kunna hantera:

• keyword research

• konkurrentanalys

• rank tracking

• crawling

• backlinks

• Search Console

• analysdata

• rapportering

• AI visibility

• flera marknader och webbplatser

Därför blir en bred plattform som Semrush eller Ahrefs ofta ekonomiskt rimlig, kompletterad med en dedikerad crawler.

För stora internationella webbplatser

När webbplatsen innehåller hundratusentals eller miljontals URL:er förändras kraven.

Då kan verktyg som:

• JetOctopus

• Oncrawl

• Sitebulb Cloud

bli relevanta tillsammans med exempelvis:

• logganalys

• BigQuery

• Search Console API

• egna datalager

• automatiserad kvalitetskontroll

På den nivån är SEO mindre en fråga om ett enskilt verktyg och mer en fråga om dataarkitektur.

Vår SEO-stack på Grandur

Vi använder framför allt fyra verktyg som grund:

Semrush

Frågan: Var finns möjligheterna?

Vi använder det för sökord, konkurrenter, ranking, länkar, marknadsanalys och allt mer även AI-synlighet.

Google Search Console

Frågan: Vad händer i Google?

Här ser vi bland annat impressions, klick, queries, landningssidor och indexering.

Screaming Frog

Frågan: Hur fungerar webbplatsen tekniskt?

Crawlern hjälper oss förstå webbplatsens struktur och identifiera tekniska problem som annars är svåra att upptäcka.

Google Analytics 4

Frågan: Vad händer efter klicket?

Här försöker vi koppla trafiken till beteende, leads, köp och andra resultat.

Sedan kompletterar vi med verktyg som PageSpeed Insights, Looker Studio och olika AI visibility-funktioner beroende på vad vi behöver undersöka.

Det är en ganska medveten begränsning.

Vi skulle hellre ha fem verktyg som svarar på fem olika frågor än femton verktyg som alla ger lite olika svar på samma fråga.

För i slutändan är det inte SEO-verktyget som skapar resultatet.

Det är förmågan att kombinera information från flera källor, förstå vad informationen betyder och prioritera vad som ska göras därefter.

Verktyget levererar data. Analysen avgör vad du gör med den.