YouTube-annonsering från en byrå som kan mäta effekten
På YouTube behöver kunden inte redan leta efter det du säljer. Det är kanalens styrka. Vi bygger kampanjer som skapar igenkänning och efterfrågan tidigare i kundresan – innan personen öppnar Google och aktivt börjar jämföra produkter, tjänster eller leverantörer.
Du får ett upplägg där målgrupp, budskap, videomaterial, tracking och Googles data hänger ihop. Vi ser YouTube som en del av din övriga marknadsföring och följer mer än visningar för att förstå vad annonseringen bidrar med.
Vill du veta om YouTube är rätt kanal för er?
Vad YouTube-annonsering är och gör
Sök fångar efterfrågan som redan finns. Någon skriver in ett problem och du finns där. YouTube fungerar tvärtom. Där skapar du efterfrågan hos personer som inte letar än, men som kommer att göra det om ett halvår. Det är två helt olika jobb, och de kräver olika sorters annonser.
Vi bygger målgrupperna först: custom segments på sökbeteende, in-market-segment, återmarknadsföring mot besökare och kundlistor, samt placeringar på kanaler din målgrupp faktiskt tittar på. Sedan väljer vi format efter uppgift – in-stream för avslut, bumper för påminnelse, Shorts för billig räckvidd. Vi tar fram underlag till manus och testar varianterna mot varandra i stället för att gissa. (55)
Räckvidd mot rätt personer
Du betalar för visningar hos personer med bevisat sökbeteende och köpsignaler, inte för slumpmässig exponering.
Igenkänning före köpbeslutet
När behovet väl uppstår finns ditt namn redan i huvudet. Det syns som fler sökningar på ditt varumärke.
Mät mer än visningar
Med rätt tracking följer vi också konverteringar och hur YouTube samspelar med resten av marknadsföringen.
Så jobbar vi med YouTube-annonsering från start till uppföljning
1. Målsättning
Vi börjar med vad kampanjen faktiskt ska göra. Ska den bygga kännedom, skapa efterfrågan, stötta en lansering eller bidra närmare en lead eller försäljning? Vi går igenom erbjudandet, målgruppen, säljcykeln och det videomaterial som redan finns. Först därefter bestämmer vi hur YouTube ska användas.
2. Analys
På YouTube finns inget sökord som automatiskt fångar rätt person i rätt ögonblick. Därför blir målgruppsarbetet viktigare. Vi använder bland annat sökbeteenden på Google, köpintentioner, tidigare besökare och er egen data när det är relevant och bygger ett upplägg utifrån vilka ni faktiskt behöver nå.
3. Kreativ plan
På YouTube räcker det inte att träffa rätt målgrupp. Filmen måste också fånga intresset direkt. Vi arbetar därför med hook, budskap, längd och olika kreativa varianter och planerar hur materialet ska användas i kampanjerna. Har du ingen film hjälper vi dig med underlaget.
4. Lansering och optimering
Vi sätter upp kampanjerna, säkerställer mätningen och testar olika målgrupper, filmer och budskap. Sedan flyttar vi budget utifrån vad datan visar. Rapporteringen handlar inte bara om hur många som har sett filmen, utan om vad som händer vidare och vilken roll YouTube spelar tillsammans med era andra kanaler.
Vad våra kunder säger
Få den uppmärksamheten som du förtjänar
Varför välja Grandur Digital?
Vi säljer inte YouTube till alla. För en del bolag är sök och Meta rätt kanaler först, och då säger vi det. När YouTube är rätt bygger vi kampanjerna i ditt konto, med spårningen på plats innan första kronan går.
En bra film med grov målgruppsstyrning slår en tråkig film med perfekt målgruppsstyrning. Den som säljer YouTube på budnivåer och schemaläggning säljer arbete som Google redan gör själv.
YouTube fungerar sällan ensamt. Vi kopplar ihop kampanjerna med din Google Ads-annonsering, din sökordsdata och innehållet på webbplatsen, så att någon som sett filmen möts av rätt sida när de senare söker. Serverside-spårning gör att vi ser sambandet i stället för att gissa. En kanal som inte går att mäta är en kanal du förr eller senare stänger av.
YouTube har gått om traditionell tv i Sverige
Under 2025 tittade 52 procent av svenskarna mellan 9 och 85 år på YouTube en vanlig dag. Tablålagd tv nådde samtidigt 46 procent. Det var första gången YouTube gick om traditionell tv i daglig räckvidd, enligt Mediebarometern 2025 från Nordicom vid Göteborgs universitet.
Men den stora möjligheten ligger inte bara i räckvidden. Genom Google Ads kan vi arbeta med exempelvis sökbeteenden, köpintentioner, tidigare besökare och egen kunddata för att bygga relevanta målgrupper. Kombinerat med rätt videomaterial gör det YouTube till något helt annat än traditionell tv-reklam.
Vanliga frågor om YouTube annonsering
Vad kostar det att annonsera på YouTube?
Spendbudgeten bestämmer du själv och betalar direkt till Google. Till det kommer vårt arbete med målgrupper, kampanjstruktur och uppföljning, som går på fast månadsarvode. Kostnaden per visning styrs av målgrupp, konkurrens och format, men den siffran säger mindre än vad kampanjen gör för affären. Vi ger dig ett förslag på både spend och vårt arvode efter första mötet.
Hur stor budget behöver man?
Vi utgår från hur många visningar som krävs för att du ska kunna utvärdera kampanjen, inte från en generell miniminivå. En bred räckviddskampanj behöver en annan budget än annonsering mot trehundra beslutsfattare i en nisch. Får kampanjen för lite data blir uppföljningen en gissning, och då är pengarna bortkastade oavsett summa.
Måste vi ha en färdig film?
Nej, men du behöver något. Många har redan material som går att klippa om: kundcase, mässfilmer, produktdemos. Vi går igenom vad som finns och säger rakt ut om det håller. Saknas det helt hjälper vi till med manus och hook, och kopplar ihop er med en filmare vi jobbar med.
Behöver vi ett Google Ads-konto?
Ja, all YouTube-annonsering hanteras i Google Ads. Har du redan ett konto är det en fördel, för då kan kampanjerna använda din befintliga konverteringsdata och dina remarketinglistor från start. Har du inget konto sätter vi upp det. Du äger kontot och betalar mediekostnaden direkt till Google.
Behöver vi en YouTube-kanal?
Ja, filmerna behöver ligga på en kanal för att kunna användas i annonseringen. Men kanalen behöver varken ha prenumeranter eller publiceras på regelbundet. Den kan ligga tom bortsett från annonsfilmerna. Många tror att de först måste bygga upp ett innehållsarbete på YouTube. Det behöver du inte.
Hur riktar man annonser på YouTube?
Via Google Ads kan vi bland annat arbeta med målgrupper baserade på intressen, köpintentioner, tidigare interaktioner och egen kunddata. Det går också att skapa målgrupper utifrån söktermer som potentiella kunder använder på Googles egna plattformar. Vilken kombination som är rätt beror på affären och vad kampanjen ska uppnå.
Var visas våra annonser?
Före, under och bredvid videoklipp, i YouTube-flödet och i Shorts. Men fråga alltid efter placeringsrapporten. Flera kampanjtyper i Google Ads sprider annonserna över Display, Gmail och Discover, och då kan halva budgeten hamna någon annanstans än på YouTube. Vi separerar ren YouTube-annonsering från bredare kampanjer och redovisar var pengarna gick.
Hur mäter ni resultatet?
Visningar och klick är enkla att mäta, men de säger minst. Vi tittar också på view-through-konverteringar, hur många som söker på ditt varumärke efter kampanjstart och vad som händer med konverteringsgraden i dina andra kanaler. View-through går inte att jämföra rakt av med klickkonverteringar i sök. Det säger vi innan, inte efteråt.
Hur lång tid tar det?
Kampanjerna är igång inom några veckor. Effekten tar längre tid. Räkna med en till två månader innan du ser om målgrupperna och filmerna håller, och längre än så innan det syns i antalet förfrågningar. Har du en säljcykel på sex månader är det den tidsramen som gäller.
Fungerar YouTube för B2B?
Ja, men sällan som sista klicket. Beslutsfattare i industribolag tittar på YouTube som alla andra, och där kan du nå dem innan de skrivit en enda sökning. Det du köper är igenkänning. När upphandlingen väl startar är du en av leverantörerna de redan hört talas om.
YouTube eller Meta, vad ska vi välja?
Oftast båda, men med olika jobb. På Meta scrollar folk och du konkurrerar med allt annat i flödet. På YouTube har någon valt att titta på något, och du avbryter. Det ger längre uppmärksamhet men kräver en starkare öppning. Vilken kanal som ska ha mest budget beror på ditt erbjudande, inte på vilken som är populärast.