Kund: Macforum AB, Apple Premium Partner med butiker och e-handel i hela Sverige
Uppdrag: SEO vid plattformsmigrering, teknisk SEO-analys, sökordsanalys, innehållsproduktion
Period: November 2025 och framåt
Utgångsläget
Macforum skulle byta plattform. Från Magento till Shopify Plus, på ett tema framtaget av Apple inom deras partnerprogram.
En migrering är det tillfälle då en webbplats är som mest sårbar. Viktiga adresser byts ut. Ett tapp på 10-20 procent i organisk trafik de första tre månaderna är inte ovanligt, det är snarare det man planerar för.
Under förarbetet blev en annan sak tydlig. Nästan all organisk trafik kom från sökningar på namnet. ”Macforum”, ”macforum göteborg”, ”applebutik göteborg”. Webbplatsen syntes i praktiken bara för dem som redan kände till Macforum.
Det var två uppdrag i ett. Ta sig igenom migreringen utan att tappa. Och hitta var tillväxten skulle komma ifrån när varumärkessöken redan var uttömda.
Arbetet före lansering
Grandur tog fram en teknisk kravställning för den nya webbplatsen. Vad som behövde finnas på plats för att synligheten skulle följa med över till Shopify, och vad som riskerade att gå förlorat om det inte gjordes. Kravställningen delades med Macforum och med Grebban, som byggde webbplatsen.
Sökbeteendeanalys
Steg två var att ta reda på hur målgruppen söker. Vilka beteenden som finns bakom sökningarna och som går att härleda till en verklig kund med ett verkligt behov.
Sökdatan från Semrush och Search Console vägs mot det kunden själv vet. Vilka frågor som ställs i butiken, vad säljarna hör i telefon, vilka situationer som får någon att över huvud taget börja leta. Det är i mötet mellan de två som mönstren blir användbara. Ett verktyg kan visa att något söks. Bara kunden kan förklara varför.
Ur det växte en prioritering fram. Vissa sökningar är dyra att gå på och ger lite tillbaka, oavsett hur stora volymerna ser ut. Andra ligger betydligt närmare avslut än de verkar. Arbetet lades där avståndet mellan sökning och affär var kortast, och där konkurrenterna gjorde minst.
Därefter kom ompekningsdokumentet: samtliga adresser som skulle pekas om, plus de kriterier som avgjorde vilka som kvalificerade sig. Underlaget gick till Grebban och lades in i Shopify före lansering.
Parallellt sattes mätningen upp. Search Console-egendom utan www, tillgång till GA4, och en plan för uppföljning direkt efter lansering.
Arbetet efter lansering
Teknisk SEO-analys
Grandur genomförde en teknisk sökbarhetsaanalys före lansering i dev-miljö, samt efter lanseringen av den nya webbplatsen och presenterade den för Macforum, Grebban och Apple.
Cirka 40 procent av kontrollpunkterna passerade utan anmärkning. Ungefär 38 procent hamnade i prioritet 1 och 2.
Åtgärderna samlades i tre teman:
- Domänstrukturen. En gammal subdomän för företagskunder, en blogg från 2018 och ett par reseller-adresser konkurrerade med huvuddomänen om samma innehåll. De städades bort och pekades om.
- Crawlbarheten. Genererade adresser från sökfunktion och filter gjorde att sökrobotarna la sin tid på sidor som aldrig var tänkta att synas.
- Temat. Flera huvudrubriker på samma sida, hur produkttitlar genererades, och hur man tar sig från en produktsida till en annan. Sådant som gör det svårt för Google att förstå vad en sida handlar om.
Innehåll och landningssidor
En prioritering är värdelös om den inte blir sidor. Under våren byggdes nya landningssidor i den ordning analysen pekat ut, en i taget. Varje sida svarar mot en specifik situation hos en specifik målgrupp, i stället för att försöka täcka allt på en och samma sida. Det är det som gör att både Google och en besökare direkt förstår vad sidan handlar om.
Arbetsfördelningen var enkel. Grandur stod för struktur, sökintention och copy. Macforum för bilder, faktagranskning och den produktkunskap ingen byrå kan sitta på. Sidorna publicerades i Shopify och länkades internt först när de var live.
Löpande uppföljning
Varje månad mäts utfallet, nya mönster fångas upp och prioriteringen justeras. Det är samma cykel hela vägen. Mät, diagnostisera, prioritera, förbättra. Sen om igen.
Resultatet: mer synlighet och rekordförsäljning
Search Console idag jämfört med motsvarande period året innan:
Före | Efter | |
Klick från Google | 15 100 | 23 300 (+54 %) |
Exponeringar | 294 000 | 1 470 000 (+400 %) |
Genomsnittlig position | 19,3 | 8,5 |
Exponeringarna har femdubblats. Det är där tillväxten är som tydligast, och det är också förklaringen till att den genomsnittliga klickfrekvensen gått ner samtidigt som klicken ökat. Webbplatsen syns idag på tusentals sökningar den inte fanns med på tidigare, många av dem tidigt i köpresan där få klickar. Antalet besökare har ökat med över 50%.
Antalet placeringar på Googles första sida har fortsatt uppåt genom hela året och ligger nu på sin högsta nivå sedan lanseringen.
Synligheten i AI-svar
Allt fler ställer sina frågor till ChatGPT, Gemini och Google AI Overviews i stället för att skrolla igenom en resultatsida. Grandur följer därför också hur ofta Macforum nämns och citeras i AI-genererade svar.
Vid start | Högsta nivå under perioden | |
Omnämnanden av varumärket | 40 | 98 |
Citeringar | 99 | 188 |
Citerade sidor | 69 | 143 |
Det är inget separat arbete som ligger bakom det. En sida som är tydlig nog för att Google ska förstå vad den handlar om är tydlig nog för att en språkmodell ska kunna hämta ett svar ur den. Samma grundarbete, två sorters synlighet.
Macforums utveckling i positioner och ranking.
Källa: Semrush
Varför utfallet blev så lyckat
En tydlig plan
Innan bygget började fanns kravställningen nedskriven. Vad som måste följa med över till den nya plattformen, i vilken ordning arbetet skulle ske och vem som ansvarade för vad. Ompekningsunderlaget låg i Shopify före lansering, inte efter. Den tekniska analysen gjordes när det fanns en faktisk webbplats att mäta på. Ingenting överläts åt att lösa sig av sig självt.
Noggrannhet
Det som inte byggs rätt från början försvinner inte. Det samlas. En webbplats kan vara snygg, snabb att bläddra i och trevlig att handla på, och samtidigt bära på ett skuldberg av dubbletter, oklara rubriker och adresser som ingen sökrobot hittar rätt i. Besökaren märker ingenting. Google och språkmodellerna gör det. Därför gick varje adress genom samma kontroll, inte ett urval.
Täta avstämningar
Grandur, Macforum, Apple och webbyrån satt i samma möten genom hela projektet. Det gjorde att avvikelser fångades upp inom dagar i stället för månader, och att prioriteringen kunde justeras när datan sa något annat än planen. Ett problem som upptäcks tidigt är en justering. Samma problem tre månader senare är ett tapp.
Erfarenhet
Grandur har varit med om över hundra plattformsmigreringar. Det som ser ut som otur för den som gör sin första är oftast samma handfull misstag om och om igen. Adresser som glöms bort. Ett tema som genererar rubriker utan att någon märker det. Dokumentation och mätningen sätts upp först när trafiken redan hunnit försvinna. När man vet vad som brukar gå fel kan man förhindra det i stället för att förklara det efteråt.
Migreringen kostade ingen trafik. Den lade grunden. Sommaren efter gjorde e-handeln sin bästa försäljning någonsin.
Teamet bakom arbetet
Från vänster:
David Björkeryd – SEO Specialist – Grandur
Henrik Johansson – Försäljningschef – Macforum
Hanna Läbom – Marknads och ehandelschef- Macforum
Jonas Frantzen – Innehållsproducent – Macforum
Marcus Johansson – SEO Specialist – Grandur
Vi är väldigt glada för att ha fått vara en del av Macforums resa och stolta över vad vi har åstadkommit tillsammans. Ett stort tack till teamet på Macforum och alla involverade i projektet för ett riktigt bra samarbete.