URL, Uniform Resource Locator, är adressen till en specifik sida på nätet. Precis som du har en adress hem till dig så har alla sidorna på internet ett hem under sin URL, eller webbadress. En av de första och mest basala grejerna man tittar på med teknisk SEO är hur URL:erna är strukturerade. URL:erna är viktiga främst av tre anledningar:
- En optimerad URL ger en bättre användarupplevelse då den är lättare att förstå än icke-optimerade URL:er.
- URL:erna har en påverkan, om än något svagare, på hur sökmotorerna rankar sidan. Det vill säga: URL:erna är en rankingfaktor.
- Optimerade URL:er ger bättre länkar.
URL-struktur är en viktig del av SEO och omnämns på flera olika platser i Googles egna riktlinjer. Exempelvis i dokumentationen för URL-struktur och i Googles SEO Starter Guide.
Anatomin av en URL
Innan vi går in på hur vi optimerar en URL så börjar vi med att bryta ner vad en URL består av. En URL kan se ut såhär:
https://blog.exempelsite.com/sv/exempelkategori/exempelartikel
Protokoll
Den första delen av en webbadress talar om vilket protokoll webbplatsen använder – du ser det som ”https://” i början av URL:en. Ett protokoll är som ett regelverk för hur din webbläsare ska prata med servern där webbplatsen ligger. Idag är HTTPS standard eftersom det krypterar all kommunikation och gör den säker. Det äldre HTTP används fortfarande på vissa webbplatser men rekommenderas inte eftersom det saknar säker kryptering. Det är viktigt för sökmotorerna att HTTPS används, att använda sig av HTTP ger klara nackdelar när det gäller SEO.
Subdomän
Vissa siter använder sig av subdomäner för att särskilja och kategorisera sitt innehåll. Vanliga användningsområden för subdomäner är exempelvis för bloggar, olika språk eller för webbappar. Även “www.” är egentligen en subdomän. Även om subdomäner tekniskt sett tillhör huvuddomänen kan de behandlas olika av sökmotorer. Detta påverkar hur innehållet rankar i sökresultaten, vilket är viktigt att tänka på när du planerar din webbplatsstruktur.
Domän
Efter subdomänen kommer själva domänen. Domänen delas upp i två olika delar, huvuddomänen (även kallad för SLD eller second-level domain) och toppdomänen (TLD, top level domain). För webbplatsen i vårt exempel är domänen exempelsite.com där ”exempelsite” är huvuddomänen och ”.com” är toppdomänen.
Katalog
Nästa del av URL:en kan vara antingen en katalog eller en sökväg. När kataloger förekommer så används de för att samla flera olika sidor på en och samma plats. De används, likt subdomäner, för att särskilja och kategorisera innehåll. Flera kataloger kan följa varandra. Man kan se det som kategorier och underkategorier. I vårt exempel så är både ”/sv” och ”/exempelkategori” kataloger. ”/sv” är en språkkatalog, vilket används för flerspråkiga webbplatser för att samla sidor av samma språk. ”/exempelkategori” används i vårt exempel för att samla flera olika artiklar av samma kategori.
Sökväg
Sökvägen är den sista delen av URL:en (om det inte förekommer parametrar eller fragment). Den visar tillsammans med de övriga delarna av URL:en exakt var sidan eller resursen finns. Det vill säga sidans eller resursens adress. I vårt exempel är ”exempelartikel” sökvägen som leder till den specifika artikeln.
URL-parametrar
URL-parametrar kan vara en del av URL om det finns funktioner som strukturerar innehållet på sidan. URL-parametrarna kommer efter sökvägen i en URL och börjar med ett frågetecken (?). Om flera parametrar finns på samma URL så delas de upp med en och-symbol (&).
URL-parametrar används ofta av webbplatser med sorterings eller filtreringsfunktioner för att visa samma sida på olika sätt. Ett annat vanligt användningsområde är att använda sig av parametrar för spårning, exempelvis för UTM-taggning. Parametrar kan vara lite kluriga och behöver hanteras väl för SEO.
Ett exempel på vår URL med parametrar skulle kunna se ut så här:
https://blog.exempelsite.com/sv/exempelkategori/exempelartikel?utm_source=facebook
URL-fragment
Fragment placeras oftast i slutet på URL:en genom användning av ett hash-tecken (#). De används för att hänvisa till specifika delar på en webbsida. Detta är särskilt användbart på längre sidor där användaren snabbt behöver komma till ett visst innehåll.
Ett fragment kan se ut så här:
https://blog.exempelsite.com/sv/exempelkategori/exempelartikel#sammanfattning
När en användare klickar på denna länk kommer webbläsaren automatiskt att skrolla ner till den del av sidan som har ID:t ”sammanfattning”. Detta kan till exempel vara en rubrik eller ett stycke längre ner på sidan. Fragment används ofta i innehållsförteckningar, för att länka till specifika kommentarer eller för att hänvisa till särskilda avsnitt i långa artiklar.
Sökmotoroptimering av URL-strukturen
Precis som med mycket annat inom SEO finns det tydliga riktlinjer för optimering av URL-strukturen, men också utrymme för egna bedömningar och beslut. Punkterna nedan kan ses som en vägledande guide för hur vi arbetar med att skapa väl fungerande URL:er ur ett SEO-perspektiv.
Viktigt att ta med sig innan man optimerar URL:er är att det kan vara en relativt känslig åtgärd att byta URL:er då det visar var innehållet bor. Alla förändringar i URL:er behöver hanteras varsamt och med ompekningar för att visa var innehållet flyttas. Man kan se bytet av en URL som en adressändring.
1. Använd alltid HTTPS
HTTPS-protokollet (SSL) innebär att data som skickas mellan användaren och webbplatsen skyddas från manipulation och avlyssning. Google använder HTTPS som en rankingsignal och i moderna webbläsare blir användaren även varnad med meddelandet ”Inte säker” när detta inte används. Det finns ingen anledning till att inte använda sig av HTTPS – se till att det finns ett uppdaterat SSL-certifikat på webbplatsen.
2. Valet av huvuddomän och toppdomän
För många år sedan var det vanligt att SEO-experter använde sig av så kallade EMDs (exact matching domains) för att förbättra rankingen i sökresultaten. En EMD innehöll exakt det sökord man ville ranka för, till exempel frisor-goteborg.se för sökningen ”frisör göteborg”. Detta har Google adresserat genom flera algoritmuppdateringar, där den första betydande förändringen skedde för över ett decennium sedan.
Din huvuddomän behöver därför inte innehålla sökord. Istället bör domänen väljas med ett långsiktigt perspektiv och fokus på att bygga varumärke över tid.
Toppdomänen är däremot av större vikt för SEO. Man kan säga att det finns två typer av toppdomäner som kommer att vara tillgängliga före registrering: generiska toppdomäner och landsspecifika toppdomäner. Exempel på generiska toppdomäner är .com eller . org men också lite kreativare alternativ som .tech, .app eller .xyz. Exempel på landsspecifika toppdomäner är .se (Sverige), .dk (Danmark), .no (Norge) och .de (Tyskland).
Den största skillnaden mellan generiska toppdomäner och landsspecifika toppdomäner är att de landsspecifika signalerar vilket land som man riktar sig mot med webbplatsen. Google nämner detta bland andra faktorer i sin dokumentation. Detta är användbart om man riktar sig till ett specifikt land med domänen.
Det är däremot inte rekommenderat att använda sig av en landsspecifik domän om man vill optimera för synlighet i ett annat land. Exempelvis genom att använda sig av en .se domän i Tyskland. För webbplatser som vill synas i flera olika länder är den generiska toppdomänen .com oftast den enklaste lösningen. Med en .com-domän kan man hantera olika marknader antingen genom språkkataloger som exempel.com/sv/ eller genom subdomäner som sv.exempel.com. Alternativt kan man använda separata domäner för varje marknad (som exempel.se och exempel.de), vilket kan vara fördelaktigt när man behöver en stark lokal närvaro.
3. Hantera parametrar och duplicerat innehåll
URL-parametrar är användbara för flera funktioner på en webbplats, som intern sökning, filtrering och spårning av trafik. En intern sökmotor kan till exempel hjälpa användare att hitta relevant innehåll, men den kan också skapa URL:er med parametrar som kan leda till problem med indexering. När samma innehåll blir tillgängligt via olika URL:er med olika parametrar riskerar vi att skapa duplicerat innehåll, vilket är negativt för vår webbplats SEO.
För att förhindra detta har vi främst två viktiga verktyg:
Noindex-taggar talar om för sökmotorerna att en sida inte ska indexeras, även om den hittas. Detta läggs till i sidans kod med meta-taggen ”noindex” och är särskilt användbart för sidor som sökresultat, där innehållet ofta är en temporär sammanställning som inte bör dyka upp i Googles sökresultat.
Canonical URL:er är ett sätt att tala om för sökmotorerna vilken version av en sida som är den ”rätta” när samma innehåll finns tillgängligt på flera URL:er. Detta implementeras genom att lägga till en canonical-tagg i sidans kod som pekar på huvudversionen.
Till exempel kan en artikel nås via olika URL:er som:
- https://exempelsite.com/blog/seo-guide (huvudversionen)
- https://exempelsite.com/blog/seo-guide?utm_campaign=nyhetsbrev
- https://exempelsite.com/sok?q=seo-guide
Det är värt att notera att vissa parametrar faktiskt skapar unikt innehåll som vi vill ska indexeras. Till exempel kan en e-handel ha filtreringsparametrar som ?storlek=large eller ?farg=rod som visar ett specifikt produkturval som kan vara värdefullt för användare att hitta via sökmotorer. I dessa fall vill vi inte använda canonical eller noindex, eftersom innehållet är unikt och värdefullt.
För de flesta andra fall bör sökresultatsidan ha en noindex-tagg, medan artikelsidan med spårningsparametrar bör ha en canonical-tagg som pekar på huvudversionen.
4. Använd URL-säkra tecken
Även om vi sällan stöter på stora bokstäver i URL:er så är det faktiskt så att URL:er är case sensitive. Det innebär att man faktiskt hade kunnat hamna på en annan sida om man skrev stora bokstäver i URL:en. För att undvika problem med detta bör man alltid använda små bokstäver i sin URL-struktur.
Många tecken måste genomgå så kallad URL-encoding för att fungera i en URL, vilket kan leda till längre och svårlästa adresser. Ett mellanslag blir till exempel ”%20”, medan våra svenska tecken blir betydligt längre – å blir ”%C3%A5”, ä blir ”%C3%A4” och ö blir ”%C3%B6”.
För att skapa säkra URL:er bör vi därför begränsa oss till små bokstäver (a-z), siffror (0-9) och använda bindestreck för att separera ord. Undvik åäö, andra specialtecken och mellanslag. Detta gäller alla delar av URL:en, domänen, katalogerna och sökvägarna.
5. Gör URL:erna läsbara och tydliga
Tänk på varje URL som ett stycke information – om du förstår vad sidan handlar om genom att bara läsa URL:en så har du lyckats göra den både läsbar och tydlig. Både sökmotorer och användare använder URL:erna för att bilda sig en uppfattning om vad sidan handlar om. Att göra en URL läsbar innebär att man plockar bort onödiga ord så att det blir enkelt att förstå innehållet när man ser URL:en eller får den länkad till sig. Vi vill därför undvika URL:er som baseras på ID-nummer, långa sifferkombinationer eller intetsägande ord.
En URL som https://exempelsite.com/artiklar/ny-klimatforskning är exempelvis mycket mer informativ än https://exempelsite.com/articles/147. På samma sätt är https://exempelsite.com/om-oss/kontor-stockholm bättre än https://exempelsite.com/pages/2.
Vi vill också att URL:erna är attraktiva och leder till klick. Vi kommer en lång väg bara genom att ha de läsbara, deskriptiva och tydliga men det kan vara bra att tänka på att använda ord som engagerar användaren och skapar intresse. Till exempel kan en URL som innehåller ord som ”guide” eller ”tips” signalera användbart innehåll. Samtidigt är det viktigt att hålla URL:erna korta och koncisa – det handlar om att hitta en bra balans mellan beskrivande och kortfattat.
6. Håll URL:erna korta
En URL ska vara så kort som möjligt. En onödigt lång URL kan förvirra både användaren och en sökrobot. URL:en visas i sin helhet på många platser – när någon skickar den, ibland när den är länkad på webbplatser (så kallad ”naken” länk) och påverkar utseendet i sök.
Korta URL:er tenderar att ranka bättre, men det är inte enbart för att de är korta. Det handlar snarare om att man tillsammans med andra faktorer har optimerat URL:erna och tagit bort allt onödigt från URL:en – som exempelvis stoppord, ID-nummer, datummärkning eller annat som gör URL:erna onödigt långa.
Det finns flera saker som kan påverka längden på en URL. Namnen på katalogerna och sökvägarna är det vanligaste, men det är också viktigt att tänka på antalet kataloger som används. Man bör försöka minimera antalet kataloger så att bara de som faktiskt är relevanta för sidan är en del av dess URL. Ett exempel på en dålig URL är ”exempelsite.se/blog/2024/mars/21/seo/url/basta-tipsen”, när det skulle kunna förenklas till ”exempelsite.se/blog/seo-url-tips”. En bra tumregel är att alltid försöka hålla max tre nivåer i URL:erna, efter det börjar det bli stökigt!
7. Undvik datum i URL
Att ha datumet i URL:en är oftast inte en superbra idé. Det daterar ditt innehåll och gör det mycket svårare att uppdatera i framtiden.
Låt oss säga att vi 2024 skriver en artikel om de tio bästa SEO verktygen och har med året i URL:en. Det är ju toppen 2024, men när det blir 2025 och artikeln rankar bra kommer den direkt kännas utdaterad. Vilken URL klickar du helst på – ”exempelsite.se/blog/basta-seo-verktygen” eller ”exempelsite.se/2022/09/03/basta-seo-verktygen”? Man blir ju inte så sugen på att läsa gamla tips.
En datummärkt URL gör det också svårare att uppdatera artikeln med nya verktyg och adderar samtidigt också onödigt mycket längd. Det är bättre att hålla den kort och utan datum. Om man nu skulle vilja uppdatera en URL som innehåller ett datum så är det inte omöjligt, men kräver viss hantering då man också byter URL. När man byter URL så hanterar man det genom att implementera ompekningar (301)
8. Använd sökord i URL
Sist men inte minst, använd sökorden du har optimerat sidan för i URL:en. Eftersom URL:erna hjälper till att visa sökmotorerna och användarna vad sidan handlar om är det också en god idé att inkludera det sökord som vi har optimerat sidan mot. Om vi i vår SEO har agerat rätt så handlar vår sida faktiskt om det som användaren letar efter när de söker efter ett visst sökord, och då är det naturligt att ha med det i URL:en. Till exempel är https://exempelsite.com/blog/basta-seo-verktygen betydligt bättre än https://exempelsite.com/blog/var-topplista när sidan är optimerad för sökningen ”bästa seo verktygen”.
Sammanfattning
Det finns många saker att tänka på när det kommer till URL:er och SEO. Det viktigaste att ta med sig är att URL:er ska vara enkla att förstå och arbeta med – både för användare och sökmotorer. Använd HTTPS, välj rätt domän för ditt syfte, var försiktig med parametrar och se till att URL:erna är lätta att läsa och förstå.
Om du bygger en ny webbplats, se till att tänka igenom URL-strukturen från början. Det sparar mycket tid och arbete i längden. Ska du däremot optimera URL:er på en befintlig webbplats, ta det försiktigt och var noga med att implementera ompekningar när du gör förändringar. Det är lätt att tappa trafik om man inte är varsam med URL-byten – som SEO-byrå så rekommenderar vi alltid att ta in experthjälp vid större arbete med URL-strukturen (varför inte Grandur? 😉).
