En metabeskrivning är den korta sammanfattande text som visas under titeltaggen i Googles sökresultat. Även om den är osynlig på själva webbplatsen fungerar den som din säljpitch för att locka besökare till just din sida. Det är här du har chansen att övertyga användaren om att din sida är exakt vad de letar efter.
Till skillnad från titeltaggen så påverkar metabeskrivningen inte direkt din ranking i Google, har den stor inverkan på din klickfrekvens (CTR). En välformulerad beskrivning som tydligt kommunicerar värde och relevans ökar markant chansen att användaren väljer just din länk bland sökresultaten. Dessa klick signalerar i sin tur till Google att din sida är relevant för sökningen, vilket indirekt kan påverka din ranking positivt.
Tänk på metabeskrivningen som ditt ”andra” intryck i sökresultaten – när din titeltagg har fångat användarens uppmärksamhet, är det metabeskrivningen som ska slutföra försäljningen och övertyga dem att klicka.
Varför är en bra metabeskrivning viktig?
Optimera din metabeskrivning strategiskt för att:
- Driva fler klick: Fånga besökarens intresse med en beskrivning som direkt visar hur du löser deras problem. När fler väljer att klicka på din länk signalerar du till Google att ditt innehåll levererar värde, vilket stärker din position ytterligare.
- Sticka ut från mängden: Få din sida att lysa i sökresultaten genom att kommunicera ditt unika värde. I ett hav av liknande resultat kan en välskriven metabeskrivning avgöra om besökaren väljer just din länk.
- Visa direkt relevans: Placera ditt viktigaste sökord tidigt och kommunicera tydligt hur du möter besökarens behov. När du snabbt visar att din sida erbjuder den bästa lösningen ökar chansen för klick markant.
Precis som med titeltaggar behöver varje sida på din webbplats en unik metabeskrivning. Anpassa beskrivningen efter sidans specifika syfte och det värde den erbjuder besökaren. En produktsida kräver en säljande ton som lyfter fram fördelar och funktioner, medan en informationssida behöver fokusera på kunskap och trovärdighet. En välformulerad metabeskrivning fångar inte bara besökarens intresse – den förbereder dem också på vad de kommer att hitta när de klickar sig vidare. Detta ökar chansen att de stannar på sidan och tar del av ditt innehåll.
Hur ser en metabeskrivning ut?
När användare scannar igenom Googles sökresultat avgör din metabeskrivning om de väljer att klicka på just din länk. Använd de 150-160 tecknen strategiskt för att visa hur ditt innehåll löser besökarens problem eller möter deras behov. En tydlig och övertygande metabeskrivning som matchar sökintentionen ökar dina chanser att sticka ut bland konkurrenterna. Med rätt formulering och budskap kan du dramatiskt förbättra din klickfrekvens (CTR) och driva mer kvalificerad trafik till din webbplats.
En metabeskrivning visas direkt under titeltaggen i Googles sökresultat och ger dig möjlighet att utveckla ditt budskap. Se detta exempel på hur en effektiv metabeskrivning kan se ut:
Med dessa två rader text kan du berätta mer om ditt innehåll och övertyga besökaren att klicka. Notera hur exemplet både beskriver ämnet (SearchGPT och optimering) och tydligt kommunicerar värdet (hur du kan synas i båda sökmotorerna).
Metabeskrivningen syns även i sidans HTML-kod och placeras i <head>-sektionen:
<meta name=”description” content=”Lär dig skapa titeltaggar som förbättrar din SEO och ökar din klickfrekvens. Guide med expertknep för att lyckas och undvika vanliga misstag i Google.”/>
Så optimerar du din metabeskrivning
Låt titeltagg och metabeskrivning samspela för bästa effekt
Utnyttja metabeskrivningen som en strategisk förlängning av din titeltagg. Medan titeln fångar uppmärksamhet med dina primära sökord, ger metabeskrivningen dig utrymme att fördjupa budskapet och övertyga besökaren om ditt värde.
Fokusera på att:
- Skapa en personlig koppling till läsaren
- Lyfta fram dina unika fördelar (USP)
- Tydligt visa varför din sida är det bästa valet
Prioritera ett relevant och värdefullt budskap framför att pressa in extra sökord. När din metabeskrivning naturligt kompletterar titeltaggen och talar direkt till besökarens behov, ökar dina chanser att driva kvalificerade klick till din sida.
Matcha sökavsikten i din beskrivning
Studera de topprankade sidorna i Google för dina viktigaste sökord och identifiera mönster i deras beskrivningar. När någon söker på ”bästa elcyklar” ser du ofta beskrivningar som utlovar jämförelser och köpguider. För en sökning som ”hur man knyter en slips” fokuserar de framgångsrika beskrivningarna istället på tydliga steg-för-steg-instruktioner.
För att skapa en metabeskrivning som verkligen fångar klick måste du förstå sökintentionen bakom varje sökord. Ta reda på exakt vad användaren förväntar sig att hitta när de söker. Vill de köpa något, lära sig mer eller snabbt hitta ett svar på en specifik fråga?
Anpassa dina metabeskrivningar efter den dominerande sökavsikten i sökresultaten (SERP). När du matchar användarens förväntningar ökar du dramatiskt dina chanser att fånga rätt typ av trafik som verkligen värdesätter ditt innehåll.
Placera ditt sökord strategiskt och visa värde direkt
Inled starkt och använd dina viktigaste sökord tidigt i beskrivningen. När Google fetmarkerar ord som matchar sökningen fångar du direkt användarens blick och visar din relevans. Kommunicera snabbt vad besökaren får ut av din sida. Se hur detta exempel levererar både värde och resultat: ”Upptäck de mest prisvärda elcyklarna 2024 – testade modeller som sparar både tid och pengar!”
Utnyttja utrymmet i sökresultatet och avsluta med en CTA
Håll din text inom 150-160 tecken för maximal effekt. Placera ditt viktigaste budskap först så att det alltid syns, även om Google skulle kapa slutet av beskrivningen.
Avsluta med en tydlig uppmaning som motiverar till klick. ”Läs mer”, ”Jämför nu” eller ”Upptäck våra tips” guidar besökaren till nästa steg och ökar din klickfrekvens.
Använd verktyg för att optimera din metabeskrivning
Optimera dina metabeskrivningar direkt i WordPress med RankMath. Verktyget visar exakt hur din beskrivning kommer att se ut i Googles sökresultat på både mobil och desktop. Se direkt om din text fångar uppmärksamhet och driver klick till din sida.
Använd RankMath som ditt kraftfulla hjälpmedel, men kom ihåg – verktyget kan inte ersätta din förmåga att skapa värdefulla beskrivningar som talar direkt till din målgrupp. Fokusera alltid på att skriva för människor först.
Precis som med titeltaggen så har flera verktyg (och WordPress-plugins) ett riktmärke för längd och varningsflaggor dyker upp när du skriver en ”för lång beskrivning”. Google själva har aldrig gått ut med information om att det har en negativ påverkan på rankingar eller synlighet. Det har till och med dementerat att det har betydelse. Men rekommendationerna om längd på meta beskrivningar baseras på otaliga studier om topprankande resultat.
/ David Björkeryd
Min personliga favorit är användningen av ordet experten. ”Experten avslöjar, Så säger experten, Experten förklarar hur det drabbar dig”
Avslutande tankar och rekommendationer
Metabeskrivningar kan vara små i omfattning, men deras påverkan på din SEO och klickfrekvens är enorm. De fungerar som din chans att fånga uppmärksamhet, visa värde och övertyga användaren att just din sida är värd att besöka.
Genom att kombinera relevans, tydlighet och en stark CTA skapar du metabeskrivningar som inte bara lockar fler besökare utan också matchar deras behov och sökintention.
Analysera regelbundet dina metabeskrivningar i Google Search Console, identifiera förbättringsområden och testa nya formuleringar. När du fokuserar på att skapa användarvänliga och värdefulla beskrivningar får du inte bara fler klick, du bygger också trovärdighe för ditt varumärke.
