En länk (eller backlinks) är som en digital bro som låter besökare klicka sig från en webbplats till en annan. När andra webbplatser länkar till din sida kallas det för en ”backlink” och dessa länkar är en central del av SEO (läs vår guide “Vad är SEO?”).
Dessa länkar är mycket värdefulla för din webbplats synlighet på internet.
Det finns olika namn för backlinks beroende på hur du ser på dem:
- När din webbplats tar emot en länk kallas det för en inkommande länk eller inlänk
- När din webbplats länkar till andra kallas det för en extern länk, utgående länk eller utlänk
Google ser dina backlinks till webbplatsen som en röst av förtroende. Och tanken är enkel. En webbplats länkar oftast bara till innehåll som den anser är värdefullt för sina besökare. När Google utforskar webben samlar de in dessa ”förtroenderöster”. Ju fler trovärdiga webbplatser som har backlinks till din sida, desto större chans har du att ranka högt i sökresultaten.
Men precis som i verkliga livet väger inte alla röster lika tungt. Tänk dig att du ska välja restaurang. Då litar du förmodligen mer på rekommendationer från dina närmaste vänner än från personer du inte känner. På samma sätt värderar Google vissa backlinks högre än andra. Förr i tiden var det viktigast att ha många backlinks, oavsett var de kom ifrån. Idag är det istället länkarnas kvalitet som spelar störst roll.
Länkar är viktiga av tre huvudsakliga anledningar:
- Bättre sökresultat: De hjälper Google att avgöra vilka sidor som ska visas högst upp i sökresultaten
- Mer trafik: När människor klickar på länkar till din webbplats får du fler besökare
Snabbare indexering: Google hittar och indexerar ditt innehåll snabbare när andra webbplatser länkar till det. Det är en viktig del i teknisk SEO.
Vad gör backlinks värdefullt?
Precis som med restaurangrekommendationer spelar det stor roll vem som ger dig backlinks. En rekommendation från en välkänd matkritiker väger tyngre än ett tips från någon som sällan äter ute. På samma sätt bedömer Google backlinks olika baserat på tre viktiga faktorer:
Variation i länkar
Det är bra att få länkar från olika typer av webbplatser. Om alla dina backlinks kommer från samma källa eller använder exakt samma metod för att länka, kan det se onaturligt ut för Google. En hälsosam blandning av backlinks från olika trovärdiga källor stärker din position på nätet.
Relevans för ämnet
En länk från en webbplats som handlar om samma ämne som din är mer värdefull. Tänk dig att du har en webbplats om matlagning – då är en backlink från en receptblogg mer värdefull än en länk från en sida om bilreparationer. Google ser detta som ett tecken på att ditt innehåll är relevant och pålitligt inom din bransch.
Webbplatsens trovärdighet
Backlinks från välkända och respekterade webbplatser, som stora nyhetssajter eller etablerade branschbloggar, ger mer tyngd åt din sida. Det är som att få en rekommendation från en expert istället för en nybörjare. Vi som arbetar med sökmotoroptimering använder verktyg för att mäta denna trovärdighet, där vi tittar på något som kallas ”Domain Rating” (domänens styrka) och ”URL Rating” (den specifika sidans styrka).
Hur backlinks förändrade internet – berättelsen om PageRank
Tänk dig internet i slutet av 90-talet. Det var som ett gigantiskt bibliotek utan ordning, där alla försökte hitta rätt information genom sökmotorer som Yahoo och AltaVista. Men två studenter, Larry Page och Sergey Brin, hade en idé som skulle förändra allt.
En akademisk inspiration
Page och Brin insåg något fascinerande: inom forskarvärlden bedömer man hur betydelsefull en vetenskaplig artikel är genom att räkna hur många andra forskare som hänvisar till den. ”Tänk om vi kunde göra samma sak med webbsidor?”, tänkte de. Om många webbplatser ger backlinks till en specifik sida måste den innehålla något värdefullt.
PageRank – en revolutionerande uppfinning
Denna insikt ledde till skapandet av PageRank – en smart metod att värdera webbsidor baserat på deras länkar. Det fungerade så här:
- Varje länk räknades som en röst för den länkade sidan
- Länkar från viktiga webbplatser vägde tyngre än andra
- En webbplats ”röststyrka” delades upp mellan alla sidor den länkade till
Detta system gjorde Google överlägset bättre på att hitta värdefull information jämfört med andra sökmotorer. Tidigare kunde vem som helst se en sidas PageRank på en skala från 0 till 10 genom Googles verktygsfält, men 2016 togs denna funktion bort.
Hur backlinks används idag
Google har fortsatt att förfina hur de bedömer länkar:
- De införde ”nofollow”-märkningen för att markera länkar som inte ska påverka rankningen, som betalda länkar eller länkar i kommentarsfält
- De blev bättre på att bedöma länkars kvalitet baserat på var på sidan de finns – en länk i huvudtexten väger tyngre än en i sidfoten
- Sedan 2019 har Google blivit mer flexibel i hur de bedömer olika typer av länkar, även de som är märkta som ”nofollow”
Vad betyder detta för dig?
Även om vi inte längre kan se PageRank-poängen, är principen densamma: kvaliteten på länkar till din webbplats påverkar hur väl den syns i sökresultaten. Det viktigaste är att få backlinks från trovärdiga källor inom ditt ämnesområde, och att länkarna finns naturligt placerade i relevanta texter.
Vad består en länk av och varför spelar det roll?
När du klickar på en länk på internet ser du bara den blå, understrukna texten. Men bakom kulisserna finns det flera viktiga delar som påverkar hur Google värderar en backlink. Låt oss titta närmare på dessa delar:
1. Vart länken leder (Destinations-URL)
Detta är adressen som du kommer till när du klickar på länken. Tänk på det som länkens slutdestination – precis som en adress du skriver in i GPS:en.
2. Den klickbara texten (Ankartext)
Detta är orden som du faktiskt klickar på (läs mer om hur du skriver den perfekta alt-texten här). Google använder dessa ord för att förstå vad sidan handlar om som länken leder till. Till exempel:
- Bra ankartext: ”Läs vår guide om hundvård” – här förstår både besökaren och Google vad länken handlar om
- Mindre bra ankartext: ”Klicka här” – detta säger ingenting om innehållet
- Viktigt att tänka på: Använd naturlig variation i dina länkar. Om alla länkar använder exakt samma ord kan Google se det som försök till manipulation
3. Länkens ”personnummer” (Rel-attributet)
Detta är en speciell kod som berättar för Google vilken typ av länk det är:
- ”Nofollow” – används för backlinks som du inte vill ska påverka rankningen, som betalda länkar
- ”UGC” – för backlinks som skapats av användare, som i kommentarsfält
- ”Sponsored” – för sponsrade länkar och reklam
- ”Dofollow” – det här är standardinställningen för länkar och behöver inte anges i koden. Det betyder att sökmotorer kan följa länken och att den bidrar till att stärka sidan som den länkar till.
4. Var länken finns på sidan
Precis som en annons på första sidan i en tidning är mer värdefull än en på sista sidan, spelar länkens placering roll.
Google (och andra sökmotorer) ser länkar i text som mer trovärdiga än länkar som placerats i till exempel footern eller i menyer. Det är ganska logiskt, om någon tar sig tid att länka till en annan sida mitt i en förklaring, är chansen större att länken faktiskt tillför värde för läsaren.
Dessutom kan du använda beskrivande text för länken som hjälper både besökare och sökmotorer att förstå vad de kan förvänta sig när de klickar. Det blir som en vägvisare som pekar mot relevant information precis när läsaren är som mest intresserad.
Länkar som placeras i sidfoten (footern) på en webbplats är ungefär som skyltar på baksidan av en byggnad – de syns, men få personer lägger märke till dem.
Det finns flera anledningar till varför dessa länkar ofta har mindre värde:
- De flesta besökare scrollar sällan hela vägen ner till sidfoten
- Länkarna saknar sammanhang eftersom de inte är kopplade till någon förklarande text
- En footer innehåller ofta många länkar, vilket gör att varje länks värde ’späds ut’
Google har också lärt sig att vara försiktig med länkar i sidfoten. Detta beror på att oseriösa webbplatser ibland försöker gömma länkar där för att lura sökmotorer. Därför ger Google ofta mindre vikt åt länkar som placerats i sidfoten jämfört med länkar som finns naturligt i sidans huvudinnehåll.
Det tekniska (för den nyfikne)
En länk är skriven i HTML-kod med en specifik URL-struktur (se vår guide om URL-struktur för optimal SEO) och ser ut så här:
Det är som ett recept med tre delar:
- Var länken ska gå (href=”https://exempel.se”)
- Vad besökaren ska klicka på (”Besök vår hemsida”)
- Speciella instruktioner för sökmotorer (som rel=”nofollow” om det används)
Vad skiljer bra länkar från dåliga?
Som vi nämnde i början av artikeln, se på länkar som rekommendationer. Vissa rekommendationer väger tyngre än andra, och det är samma princip Google följer när de bedömer länkar till din webbplats. Det finns tre huvudfaktorer som avgör om en länk är värdefull:
1. Förtroende – Vem ger rekommendationen?
- Bra exempel: En länk från Sveriges Radio eller en universitetshemsida. Det är som att få en restaurangrekommendation från en erkänd matkritiker.
- Dåligt exempel: En länk från en nystartad blogg utan andra besökare, eller en länk som någon har betalat för. Det är som att få restaurangtips från någon som får betalt för att rekommendera stället.
2. Relevans – Passar rekommendationen in i sammanhanget?
Tänk dig att du driver en webbshop för trädgårdsprodukter:
- Bra exempel: En länk från en populär trädgårdsblogg till din guide om höstplantering
- Dåligt exempel: En länk från en sida om dataspel till din trädgårdsbutik
När länken kommer från en relevant källa är chansen också större att besökarna faktiskt är intresserade av det du erbjuder.
3. Variation – Kommer rekommendationerna från olika håll?
Precis som det är mer övertygande att höra goda omdömen från flera olika personer, värdesätter Google variation i länkar.
Bra variation ser ut så här:
- Du har ett par backlinks från nyhetssajter
- Några från branschbloggar
- En del från forum där din expertis efterfrågas
- Och några från sociala medier
Dålig variation är:
- 100 backlinks från samma webbplats
- Alla backlinks kommer från samma typ av källa (t.ex. bara från gästbloggar)
Sammanfattning: En bra länk är…
- Från en pålitlig källa
- Relevant för ditt ämne
- Del av en naturlig blandning av olika länkar
Det viktigaste är att dina länkar känns naturliga och äkta. Om du fokuserar på att skapa bra innehåll som människor faktiskt vill dela och länka till, kommer du automatiskt att bygga den typ av länkar som Google värdesätter högst.
Exempel på naturliga backlinks i praktiken
Nyhetsvärde
- En lokaltidning skriver om din restaurangs nya koncept och länkar till din meny
- En branschblogg rapporterar om din innovativa produkt och länkar till produktsidan
- Ett universitet nämner din forskningsrapport i en artikel och länkar till den
- Resurs och referens
- En lärare länkar till din pedagogiska guide om matematik i sitt undervisningsmaterial
- En branschorganisation inkluderar din statistik i sin årsrapport med länk till källan
- En hobbygrupp länkar till din steg-för-steg-guide i sitt forum
- Expertis och citat
- En journalist citerar din expertkommentar och länkar till din profil
- En podd listar dig som gäst och länkar till din webbplats i shownotes
- En konferens presenterar dig som talare och länkar till din bio
- Samarbeten och nätverk
- Din leverantör listar dig som återförsäljare med länk till din butik
- Ett event du sponsrar inkluderar din logo med länk på sin partnersida
- Ett projekt du deltagit i nämner ditt bidrag med länk till mer information
- Community och socialt
- En nöjd kund delar din artikel i sin blogg
- Ett forum där någon rekommenderar din tjänst som svar på en fråga
- En branschkollega nämner ditt verktyg i sin resurssamling
Hur vet du om dina backlinks är bra?
Precis som du regelbundet kollar din ekonomi är det viktigt att ha koll på dina backlinks. Detta kallas för länkanalys och hjälper dig förstå hur stark din webbplats är i Googles ögon. Här är en enkel guide för hur du kan göra det:
1. Vad ska du kolla?
Tänk på det som en hälsokontroll för din webbplats. Du vill veta:
- Vilka pratar om din webbplats (vilka länkar till dig)?
- Är det trovärdiga källor som länkar?
- Får du nya backlinks eller försvinner de gamla?
2. Verktyg som hjälper dig
Det finns särskilda verktyg som Moz (gratis backlink-checker) och Ahrefs (gratis backlink-checker) som gör jobbet enklare. De fungerar ungefär som ett bokföringsprogram för dina länkar och visar dig:
- Hur stark din webbplats är överlag
- Hur många olika webbplatser som länkar till dig
- Hur många länkar du har totalt
3. Vad ska du titta extra noga på?
Vilka som länkar till dig:
- Är det respekterade webbplatser inom din bransch?
- Kommer länkarna från många olika källor eller bara några få?
Hur de länkar till dig:
- Vilka ord används när andra länkar till din sida?
- Ser det naturligt ut eller finns det misstänksamma mönster?
Vilka sidor får mest uppmärksamhet:
- Är det rätt sidor som får länkar?
- Finns det viktiga sidor som borde få fler länkar?
Förändringar över tid:
- Får du nya länkar?
- Försvinner några gamla länkar som du borde försöka få tillbaka?
4. Vad gör du med informationen?
När du har denna översikt kan du:
- Bygga vidare på det som fungerar: Om vissa typer av innehåll drar till sig många bra länkar, skapa mer sådant
- Fixa problem: Om du hittar konstiga eller skadliga länkar kan du be Google ignorera dem
- Fylla i luckor: Om viktiga sidor saknar länkar kan du fokusera på att bygga länkar till dem
- Hålla det naturligt: Se till att du får länkar från olika typer av webbplatser, inte bara en sorts källa
Kom ihåg: En hälsosam länkprofil växer naturligt över tid. Det viktigaste är att skapa bra innehåll som andra genuint vill länka till.
Vanliga frågor om backlinks
Hur kan jag få fler backlinks till min webbplats?
Det finns många strategier för att få värdefulla backlinks på ett naturligt sätt. Vi har skrivit en detaljerad guide om länkbyggande (link building) där du får lära dig beprövade metoder för att attrahera kvalitetslänkar till din webbplats.
Hur många länkar behöver min webbplats? Det finns ingen magisk siffra. En ny restaurang med fantastisk mat kan få många rekommendationer på kort tid, medan en medioker får färre över lång tid. Fokusera på kvalitet och relevans istället för antal.
Är alla backlinks från stora webbplatser bra? Inte nödvändigtvis. En länk från Aftonbladets sportsida till din tandläkarpraktik är mindre värdefull än en länk från den lokala tandläkarföreningen. Relevans är viktigare än webbplatsens storlek.
Ska jag ta bort ”dåliga” backlinks till min webbplats? Bara om de är uppenbart skadliga. Google är bra på att ignorera länkar som inte är relevanta. Men hittar du länkar från suspekta sajter kan du använda Googles ”disavow”-verktyg.
Hur snabbt kan jag se resultat av nya länkar? Det tar ofta 2-4 månader innan effekten av nya länkar blir tydlig i sökresultaten.Vad betyder det när länkar försvinner? Det är normalt att länkar försvinner över tid. Webbsidor uppdateras, arkiveras eller tas bort. Fokusera på att kontinuerligt skapa värde som genererar nya, naturliga länkar.
Avslutande tankar och rekommendationer om länkar
Länkar är som ryggraden i SEO, de binder samman webben och signalerar till Google vilka sidor som är värda att lita på. Efter många år i branschen har jag sett hur fokuset har skiftat från ’ju fler länkar desto bättre’ till att kvalitet och relevans är det som verkligen räknas.
En naturligt placerad länk i en relevant artikel kan ge mer värde än dussintals länkar från olika webbplatser.
Den mest effektiva strategin för att få värdefulla länkar är enkel men krävande. Skapa innehåll som är så bra att andra spontant vill dela det.
Samtidigt behöver du regelbundet se över dina befintliga länkar, precis som du vårdar andra viktiga relationer. Det handlar om att bygga en hälsosam mix av trovärdiga länkar från olika relevanta källor.
Kom ihåg att varje länk är mer än bara en teknisk koppling mellan webbplatser. Det är ett förtroende som ges, en relation som byggs och en möjlighet att skapa värde, både för dina besökare och för din webbplats plats i det digitala landskapet.
